ABURY – Beyond Fashion
Unter der Positionierung „Beyond fashion“ verbindet ABURY die Wünsche nach Stil und Ethik, nach Exklusivität und Nachhaltigkeit in einem einzigen, neuartigen Ansatz. ABURY sucht, bewahrt und verbreitet exklusives, authentisches Kunsthandwerk aus aller Welt - einzigartige Originale, begehrenswerte Fashion-Items mit Geschichte und Sinn.
Das Label startet mit den „BerberBags“, traditionell handgefertigten Vintage-Ledertaschen aus Marokko. Jede der bis zu 80 Jahre alten Taschen ist ein individuell besticktes Einzelstück und kleines Kunstwerk an sich.
Durch industrielle Massenproduktion ist dieses faszinierende Kunsthandwerk vom Aussterben bedroht. ABURY finanziert deshalb aus den Gewinnen u.a. eigene Nähschulen vor Ort, um eine neue Generation von Näherinnen auszubilden. In Zusammenarbeit mit den marokkanischen Kunsthandwerkern und internationalen Designern werden dann neue, moderne Variationen entwickelt und wieder in den Dörfern von Hand hergestellt.
Außerdem erhält jede Tasche ein Berbermärchen. In diesen Märchen spiegelt sich die uralte Kultur und Weisheit der Berber wider. Ein Geschichtenerzähler hat von den Dorfältesten diese Geschichten gesammelt und aufgeschrieben. Damit wird jede BerberBag zur Botschafterin ihrer Kultur.
So unterstützt ABURY die Erhaltung kultureller Vielfalt und schafft Möglichkeiten, dass Menschen mit dem traditionellen Kapital ihrer Kultur wieder ihren Lebensunterhalt bestreiten können. Das ABURY Modell ist auf alle Kulturen übertragbar. ABURY wird künftig neue, handgefertigte Originale aus anderen Regionen dieser Welt zu außergewöhnlichen Kollektionen zusammenstellen.
ABURY ist ein Statement für einen neuen, nämlich werteorientierten, sinnlichen und authentischen Luxus, der die Lebensfreude verschiedener Kulturen aufgreift und verbreitet.
Bekannte Schauspielerinnen, wie Jana Pallaske und Bettina Zimmermann engagieren sich pro bono für ABURY.
„Die ABURY BerberBags,“ so Jana Pallaske, „sind im täglichen Leben, auf meinen langen Reisen durch die wilde weite Welt genauso wie auf dem Roten Teppich zum Abendkleid meine Begleiter mit gutem Gewissen - and with a Touch of Fairy Dust! Mit Magie und Geschichte!“