„Alma“ bedeutet Seele und genau die steckt in allen Arbeitsschritten vom Design über die Herstellung bis hin zur Verpackung. Die verwendeten Materialien, vor allem Silber, Gold und (Halb-)Edelsteine, werden sorgfältig ausgewählt und in aufwändiger Handarbeit weiterverarbeitet. Kleine Unregelmäßigkeiten und Stein-Strukturen werden als Teil der Natur respektiert und machen jedes Schmuckstück einzigartig und unverwechselbar. Die limitierten Kollektionen werden komplett in Deutschland gefertigt und verkörpern die traditionelle Goldschmiede-Kunst.
Die Designerin liebt das Spiel mit Formen und Farben und entwickelt in ihrem Atelier regelmäßig neue Ideen. Charakteristisch ist ihre feminine, zarte Handschrift. Ihre Schmuckstücke bestechen durch filigrane Details, die einen zweiten Blick erfordern, um die volle Schönheit zu entdecken. Die Designs sind eindringlich, ohne aufdringlich zu sein. ALMA FRIEDA möchte Frauen schmeicheln, sie schmücken, nicht verkleiden. Ziel ist es, Stücke zu kreieren, die nicht nur gut aussehen, sondern sich auch gut anfühlen und zu geliebten Begleitern werden.