kif.if ist ein Wortspiel, das die Brücke zwischen der westlichen und der arabischen Welt darstellen soll. Die Designerin des DOB Labels Jane Munro-Hall verbindet mit der Zusammensetzung des arabischen Wortes "kif-kif", das in Algerien so viel wie "das gleiche" bedeutet, und des englischen Wortes "if" diese zwei Welten. Die gebürtige Schottin hat ihr Label im Frühjahr 2009 gegründet und bietet erstmals zum Sommer 2010 ihre Kollektion auch in Deutschland an. Der Fokus der 40-teiligen Kollektion liegt auf Shirts, Tuniken und Kleidern aus fließenden Qualitäten wie Jersey, Viskose und Seide. Die VK-Preise reichen von 49 Euro für ein Viskose Top bis hin zu 389 Euro für ein Seidenkleid. Kif.if wird über die Modeagentur ACO, Düsseldorf, vertrieben.