GOYARD

Aus dem Hause Martin und Morel zum Haus Goyard: ein Vermächtnis von Exzellenz/Vortrefflichkeit


Pierre-François Martin gründete 1792 das House of Martin. Es war spezialisiert auf die Herstellung von Schachteln, Truhen und Verpackungen, und das zu einer Zeit in der die Hochblüte der Truhenherstellung des 19. Jahrhunderts noch ausstand. Martins Handwerk hatte mehr etwas zu tun mit der filigranen Kunst des Faltens von Stoffen und Verpackungen als mit der des Herstellens von Behältnissen. Bewiesen durch seine Werbekampagne, welche betonte, dass “Maison Martin eine Auswahl an Schachteln und Koffern verkauft, Verpackungsservice für fragile Möbel und Objekte anbietet, sowie Hüte, Kleider und Blumen; zum Verpacken geölte Leine, einfache Leinen und Stroh nutzt; Hersteller von Pferdekutschen-Koffern und Garderobenständern ist und außerdem Wachstücher und wasserfesten Leinen anbietet - und das alles zu einem fairen Preis.”


Das Hause Martin wurde schnell ein Favorit der französischen Aristokratie und bekam schließlich den prestigeträchtigen Titel des offiziellen Lieferanten von Maria Carolina, Prinzessin von Bourbon-Sizilien, Herzogin von Berry, zugesprochen. 1834 zog das House of Martin von der Rue Neuve des Capucines 4 in die Rue Saint-Honoré 347. Obwohl sich 1856 die postalische Adresse in Rue Saint-Honoré 233 aufgrund eines neuen Systems zur Straßennummerierung änderte, ist der Standort des Geschäftes seit dem Umzug immer der selbe geblieben.


Pierre François Martin war der Vormund einer jungen weiblichen Schutzbefohlenen, Pauline. Er arrangierte ihre Ehe mit einem seiner Angstellten, Louis-Henri Morel, und gab sein Unternehmen als Mitgift. Morel trat in die Fußstapfen Martins und stellte sich vor als der “Nachfolger der ehemaligen Maison Morel, ansässig in der Rue Neuve-des-Capucines, nahe des Place Vendôme”.


Das HAUS


Ein Familienunternehmen

An die Arbeit seines Vaters Françis anknüpfend, wandelte Edmond Goyard das Geschäft auf der Rue Saint-Honoré in eine immer elitärer werdende Institution mit internationalem Klientel. Er kreierte die ersten Goyard Werbungen, nahm an verschiedenen Weltausstellung teil und eröffnete drei weitere Filialen in Monte-Carlo, Biarritz und Bordeaux sowie weitere Handelsbüros in New York und London - letzteres auf der Mount Street, so wie die heutige Goyard Mayfair Boutique. Er legte auch den Grundstein für die Marke wie wir sie heute kennen, indem er den symbolischen Goyardine-Leinen entwickelte, eine Reihe von Haustier-Accessoires lancierte und Produkte für Autos entwickelte.


Eines der ersten Dinge, die François Goyard tat als er das Unternehmen von Morel übernahm, war hochmoderne Workshops zu eröffnen, weil er überzeugt war, dass der Schlüssel zur Perfektion darin lag, die komplette Kontrolle über die Produktion zu haben. Diese Meinung teilte Jean-Michel Signoles, als er 1998 Goyard kaufte. Ein begeisterter Sammler und Kenner von allem rund um Goyard, eröffnete er mithilfe seiner Söhne neue Werkstätten: Alex war verantwortlich für Sonderaufträge, die Herstellung von Truhen und weicher Taschen, während sich Rémi um die Personalisierung und Pierre sich um die Bedruckung des Leinen kümmert. Natürlich sind die modernen Goyard Werkstätten geräumiger, funktionaler, und alles in allem sehr anders als die vergangenen, aber das Know-How und die Leidenschaft der Handwerker ist unverändert geblieben.


Ohne die Unterstützung einer führenden Gruppe, und unter kompletter Nichtbeachtung von Marketing oder Massenproduktion, belebten die Signoles das Erbe und Können der Goyards wieder und eröffnete neue Boutiquen in ganz Europa, Amerika und Asien. Innerhalb einer Dekade führten sie Goyard zurück zu altem Glanz und errichteten sich erneut bestimmt als Leuchtfeuer zeitloser Eleganz, Kunstfertigkeit und Exklusivität.




KLIENTEL

Goyard, bevorzugte Wahl der Kenner


Seit der ersten Eröffnung 1853 war Goyard ein Favorit von Berühmtheiten, und viele illustre Künstler, Großindustrielle, Staatsoberhäupte oder Royals trugen die Kreationen mit Stolz. Die Namen führender Persönlichkeiten des 19. und 20. Jahrhunderts können in Goyards Aktenregal gefunden werden, in welchem jede einzelne Kundenbestellung in einem System mit namentlich sortierten Karteikarten hinterlegt ist.


Nach Lektüre der Akten wäre es ein Leichtes, von den außergewöhnlichen und nicht so unwahrscheinlichen Begegnungen, die in der Rue Saint-Honoré 233 stattgefunden haben könnten, zu tagträumen: Pablo Picasso und Sacha Guitry, der Maharadscha von Kapurthala und Jacques Cartier, die Agnellis und die Rockefellers, die Romanovs und Grimaldis, Estée Lauder und Barbara Hutton, Madame Pompidou und die Prinzessin Aga Khan, Coco Chanel und Jeanne Lanvin, Romy Schneider und Sarah Bernhardt, Edith Piaf und Arthur Rubinstein, Cristobal Balenciaga und Karl Lagerfeld …

Letzterer, dessen Konto 1972 eröffnet wurde, ist hoch symbolisch für Goyards einzigartige Begabung, langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen, egal ob berühmt oder anonym. Es ist für Goyard-Kunden nicht ungewöhnlich, Kundenkonten zu besitzen, die über Jahrzehnte hinweg aktiv bleiben: Der Herzog und die Herzogin von Windsor öffneten ihres 1939, und es wurde erst 1986 nach dem Tod der Herzogin geschlossen.




AUSZEICHNUNGEN


Eine höchst kreative und mutige Marke


Zeit der Markengeschichte war Goyard stets dem Erreichen höchster Standards in Können und Stil verschrieben.


Ein Verlangen, sich selbst durch Innovation zu übertreffen und ein Sinn für Tradition, der viele Auszeichnungen einbrachte, besonders unter der Führung von Edmond Goyard, einem Visionär, der es sich traute bei der Weltausstellung von Paris 1900 teilzunehmen, zu einer Zeit in der dies ein sehr mutiger, wenn nicht sogar schockierender Schritt für ein angesehenes Haus war.


Goyard gewann eine Bronzemedaille, die erste einer Reihe von prestigeträchtigen Auszeichnungen: Die Goldmedaille bei der Weltausstellung von Mailand (1906), die Goldmedaille bei der Franko-Britischen Ausstellung in London (1908), einen Ehrentitel bei der Brüsseler Weltausstellung von 1910, den Großen Preis bei der Anglo-Latin Ausstellung in London (1912), dreimal den Großen Preis bei der Ausstellung von Genf (1913). Goyard nahm außerdem nicht wettbewerblich an der Panama-Pazifischen Internationalen Ausstellung von San Francisco (1915), der Ausstellung von Straßburg (1919), und der Weltausstellung des Kunstgewerbes und des Industriedesigns in Paris (1925, Ehrentitel) teil.


Dank der Kreativität und des Know-Hows hatte Goyard das Privileg, Hoflieferant einiger Könige und Präsidenten zu sein, wie ein Dokument mit Briefkopf von Goyard, datiert auf den 24. Juni 1891, beweist. Es enthält die Wappen der Britischen Königsfamilie und der Russischen Kaiserfamilie sowie das Große Siegel der Vereinigten Staaten von Amerika.


Goyard hat sich auch als entscheidender Faktor in der Bildung eines strukturierten Luxussektors in Frankreich bewiesen: 1936 eröffnete Robert Goyard gemeinsam mit Hotelmogul Charles Ritz und dem Juwelier Louis Boucheron das Comité Vendôme. Er kümmerte sich persönlich um die rechtlichen Formalitäten der Gründung und legte die Büros sogar in den Hauptgeschäftssitz Goyards in der Rue Saint-Honoré 233.




PRODUKTE

Eine zeitlose und beständige Palette


Sich von flüchtigen Trends distanzierend, zieht Goyard Inspiration aus seinem einzigartigen Erbe. Die zeitlosen Designs werden anspruchsvolle Kunden absprechen, die auf der Suche sind nach kompromissloser Exklusivität, unvergleichlicher Kunstfertigkeit und ästhetischer Raffinesse.


Goyard Produkte verändern sich nicht jede Saison: in einer Wegwerfgesellschaft sind sie dafür gedacht, langlebig zu sein.


Goyard bietet vier verschiedene Produktlinien:


Reisebedarf: egal ob Truhen, Hartschalenkoffer, Rollkoffer, Kosmetikkoffer, Hutschachteln oder Weekender Bags, Goyard versorgt stylische Reisende mit all den Accessoires für einen perfekten Ausflug.


Eine große Auswahl an Handtaschen, Tote Bags, Beuteln, Aktenkoffern, Herren- und Damenclutches, sowie eine ebenso große Auswahl an passenden Accessoires: Brieftaschen, Geldbeutel, Terminkalender, Scheckbuchumschläge und Visitenkartenetuis …


Spezialanfertigungen: Goyard lässt mit individuell gefertigten Koffern und anderem Reisegepäck die kühnsten Träume wahr werden. Jedes Teil ist einzigartig und komplett handgefertigt, genau wie im 19. Jahrhundert.


Accessoires für Haustiere: Die “Chic du Chien” (“Hunde-Chic”)-Linie wurde im späten 19. Jahrhundert von Edmond Goyard lanciert. Sie beinhaltet Halsbänder, Leinen, Näpfe und Geschirr für Haustiere und wird exklusiv in der Chic du Chien-Boutique in der Rue Saint-Honoré 352 in Paris verkauft. Die Boutique zeigt auch eine Auswahl an kuriosen und seltenen Stücken.


SPEZIALANFERTIGUNGEN

Einzigartige Kreationen bezeugen ein einzigartiges Know-how


Jede Spezialanfertigung von Goyard entsteht aus dem Zusammentreffen des Könnens unserer Kunsthandwerker und den Wünschen eines Kunden. In der Fortführung einer langen Tradition maßgeschneiderter Koffer und Reisegepäcks, die dem Haus Goyard seinen Ruf eingebracht hat, stellt es die Fortdauer überragenden Kunsthandwerkes in all seiner Exzellenz und Raffinesse sicher.


Diese einzigartigen Stücke sind das Nonplusultra an Exklusivität, da sie speziell dazu designt werden um die Anforderungen einer einzigen Person zu erfüllen. Jedes Stück ist komplett handgefertigt und immer vom selben Hersteller, entsprechend der höchsten und strengsten Standards. Sobald der Herstellungsprozess geschafft ist, notiert der Hersteller die Seriennummer des von ihnen hergestellten Stückes nebst seiner Initialen auf dem Identifikationsanhänger. Er notiert die selbe Seriennummer in einem Herstellungsregister, das einen Überblick über alle jemals in Goyard-Werkstätten produzierten Stücke bietet. Dieses Register wird als Referenz genutzt, sollte ein Artikel repariert werden müssen.


Champagnerkisten, Teekisten, Polokiste, Kaviardose, Fahrradkoffer, Gärtnereikästen, Anglerkisten, Picknickkorb - alles ist möglich, vom Klassischen zum Extravaganten, und die Vorstellungskraft des Kunden ist die einzige Grenze. Beispielhaft dafür ist Sir Arthur Conan Doyles Koffer, der ein komplett ausgerüstetes Büro enthielt, oder Alain Ducasses hochmoderner Kulinarikkoffer.


ERBE


Die Goyard Kollektion


Jean-Michel Signoles stieß das erste Mal 1974 in einem Pariser Antiquitätenladen auf einen alten Goyardkoffer und kaufte ihn sofort. Seine anfängliche Neugierde wandelte sich schnell in eine Leidenschaft für die Marke, deren Geschichte und Identität er Stück für Stück immer besser kennenlernte.


Durch Auktionen und zufällige Begegnungen mit anderen Goyard-Liebhabern, kaufte er immer mehr Vintagekoffer sodass seine Kollektion mittlerweile mehr als 700 Stücke beinhaltet, die die gesamte Geschichte Goyards umfassen. Abgesehen vom Interesse am Erbe des Hauses, welches eine solche Sammlung widerspiegelt, ist sie an erster Stelle eine lebendige Hommage an einem einzigartigen, sich immer erneuernden Reichtum an Kreativität und Können die von Generation zu Generation weitergegeben wird sowie einer nie versiegenden Quelle an Inspiration für die neuen Kreationen Goyards.


Die sich immer erweiternde Kollektion beinhaltet außergewöhnliche Koffer, die für so berühmte Leute wie Coco Chanel oder den Herzog von Windsor handgefertigt wurden, sowie viele andere Stücke, die ästhetisch und technisch genauso beachtenswert sind, obwohl sie weniger berühmten Kunden gehörten.


Obwohl die Kollektion der Allgemeinheit nicht zugänglich ist, werden einige Stücke regelmäßig genutzt um Schaufensterauslagen zu gestalten oder um die Empfangsräume des Goyard Hauptquartiers am Place Vendôme zu dekorieren.